歌力念念（603808）的轻奢衣饰生意不好作念了。

　　日前，歌力念念（603808.SH）发布公告称，拟按整个8250万元的对价转让捏有的唐利国外控股有限公司（下称“唐利国外”）50%股权。

　　唐利国外所捏有的Ed Hardy品牌（为大中华区（含港澳台）的整个权）主要从事潮水衣饰的野心、分娩、销售。这次出售意味着歌力念念选拔割舍Ed Hardy这一轻奢潮牌，不再将其纳入自身中枢运营疆土。

　　Ed Hardy为好意思国潮牌，因其logo为老虎，因此也被成为“虎头潮牌”。在未被歌力念念收购前，唐利国外由香港著明影星刘嘉玲与另外两位友东说念主融合建树的华悦国外控股有限公司足够控股，其中刘嘉玲为控股股东并担任董事长。左证Ed Hardy公众号信息，刘嘉玲曾担任Ed Hardy的品牌主办东说念主。梁朝伟、吴奇隆、陆毅、王彦霖等明星，均曾身穿“虎头潮牌”亮相。

　　针对出售旗下潮牌的原因，歌力念念在公告中解释，此举是为了进一步增强公司现款流，擢升捏续规划能力，并优化公司规划质地和优化公司钞票结构。“本次交游一方面有助于公司捏续强化中枢品类的发展，络续捕捉干系品类的符合契机；另一方面也有助于公司加强对现存品牌的建筑插足，进一步擢升中枢品牌矩阵的好意思誉度以及规划恶果。”歌力念念干系东说念主士向《证券日报》记者裸露。

　　而聚焦在Ed Hardy这一品牌来看，尽管在收购前期，其销售情况风雅，分成较高，但歌力念念也在公告中指出Ed Hardy的窘境：“连年受各人潮水衣饰市集竞争热烈且需求不景气及外部阔绰环境的影响，潮水品牌企业纷繁承压，Ed Hardy雷同受到行业不景气影响。”

　　从事迹来看，该品牌堕入增长瓶颈，以致启动“拖后腿”。多名服装行业业内东说念主士向期间周报记者默示，关于打造高端品牌道路的歌力念念而言，出售Ed Hardy与其发扬较弱，对公司举座事迹孝顺小联系。

　　财报娇傲，2024年上半年，Ed Hardy及Ed HardyX、IRO Paris收入同比下滑19.72%；2023年，在歌力念念其他品牌营收增长超10%之际，Ed Hardy及Ed HardyX、IRO Paris就依然成为歌力念念旗下整个品牌中收入增幅最低的品牌，仅为2.98%。

　　亦有业内东说念主士以为，这大略与歌力念念企业规划承压不无关系。在前卫产业零丁分析师、上海良栖品牌惩处有限公司独创东说念主程伟雄看来，歌力念念手脚高端品牌，无奈出售品牌，解说规划压力不小。“要是没压力，不至于把看起来定位高端详比有后劲的国外潮牌卖掉。像Ed Hardy这么的高端品牌，不会坐窝展现出其最高的品牌价值，它需要一个捏续插足和栽培的进程。”

　　永恒以来，歌力念念均以多品牌矩阵布局手脚主要发展策略。在往日几年里，歌力念念先后通过收并购的格式引入多个轻奢、高端时装品牌。

　　当今，歌力念念旗下除自有品牌ELLASSAY、这次规划出售的好意思国轻奢潮水品牌Ed Hardy之外，还有英国时装品牌self-portrait、德国高端女装品牌Laurèl、法国轻奢野心师品牌IRO Paris、加拿大高端羽绒服品牌nobis。

　　歌力念念也在推动旗下轻奢品牌找准定位，打出互异化。本年2月，歌力念念董事长夏国新在接管媒体专访时默示，要保捏每个品牌特有的DNA，各个品牌拳头产物要澄澈。“ELLASSAY品牌是连衣裙，Laurèl品牌是苟简西装，Ed Hardy是卫衣，IRO Paris是小皮衣，self-portrait是小驯顺裙。”

　　当今来看，歌力念念旗下轻奢品牌发力的主打品类道路基本显明，并取得一定的市集招供度。在上述品牌淘天官方旗舰店中，self-portrait销量最好产物为一款“小香风连衣裙”，月销量为71件，累计销售300件；而Laurèl销量第一产物为“空闲西装裤”，月销量超100件。在本年“双11”技艺，self-portrait与Laurèl均登上天猫高件单女装销售榜单。

　　事迹方面，本年前三季度，歌力念念主品牌ELLASSAY达成收入8.20亿元，同比增长14.2%；self-portrait达成收入3.55亿元，同比增长18.2%；IRO Paris品牌达成收入4.65亿元；Laurèl达成收入2.82亿元，同比增长21.3%。

　　分渠说念来看，歌力念念全品牌发展重点仍在线下。扫尾本年10月29日，歌力念念实体门店谈判658家，较年头净加多6家。而在叙述期内，公司新开门店69家，其中新开门店主要投合在self-portrait、Laurèl以及IRO Paris，线下门店数目较年头别离净加多14、3和5家。

　　而在线上，天猫仍是歌力念念的主力平台，其旗劣品牌在线上收入上均有所增长。本年前三季度，歌力念念线上销售达成收入3.68亿元，客岁同期为2.68亿元，同比增长38%。

　　不出丑出，歌力念念旗劣品牌矩阵举座处于飞腾阶段，收获于多品牌策略，歌力念念也在近几年发展为年营收冲突20亿元的高端服装集团。手脚对比，在仅靠单品牌作战的2015年以前，其年营收不跳跃10亿元。

　　不外，追随阔绰趋势不竭迭代变化，阔绰者在阔绰偏好上逐渐转向实用、性价比高的中端品牌，高端女装市集受到冲击，进一步影响歌力念念销售份额。与此同期，轻奢潮水市集竞争热烈，使得歌力念念市集拓展难度增大。

　　外皮挑战是一方面，总结到歌力念念自身营业逻辑来看，在线下零卖业大都承压，不少同赛说念服装品牌齐在推动降本增效时，歌力念念依然保捏着以膨胀换增长的模式，这无疑会为其盈利带来压力。

　　本年以来，歌力念念堕入增收不增利的窘境。前三季度，歌力念念达成营收21.52亿元，同比加多4.2%；净利润约2153万元，同比减少84.22%。仅从第三季度来看，公司净利润同比下滑238.51%。

　　而关于净利下滑，歌力念念则默示主要有三大原因。最初，国内直营店铺数目较客岁有所加多，导致干系用度有所增长，同期唐利国外前三季度规划事迹未达预期，使得国内业务规划性净利润较客岁同期有所着落。

　　歌力念念也在寻求破局之说念，比如押注男装市集。早在2021年，其已推出男装自有品牌“ELLASSAY HOMME”。该品牌以前卫、检朴、悦目为产物格调，“因循ELLASSAY的高端优雅风韵”。2023年8月，这一男装品牌在深圳前海壹方城开出首家门店。

　　但脚下，歌力念念男装仍未实在“跑出来”。从线上来看，该品牌天猫旗舰店粉丝仅为2万多，店内销售第一产物累计销量仅为10件。据ELLASSAY HOMME男装官方小步调，当今其仅在深圳、北京别离开出3家、1家门店；可供对比的是，扫尾2024年6月，与歌力念念同赛说念的高端女装品牌江南布衣，其旗下男装品牌“速写”的线下门店已有310家。

　　针对歌力念念在优化品牌矩阵上的策略考量、对不同品牌之间的资源分拨、事迹承压的搪塞举措等，12月17日开yun体育网，期间周报记者以电话、电子邮件姿首预计歌力念念，扫尾发稿，未获修起。